'Sin champán, sin fiesta': cómo hacer campaña para ganar un Oscar cuando Los Ángeles está en llamas

Mientras los incendios forestales de Los Ángeles continúan ardiendo, después de haber trastocado decenas de miles de vidas y diezmado cualquier sensación de seguridad respecto de la coexistencia de la ciudad con la naturaleza, los pensamientos en Hollywood se centran en cómo pueden y deben ser los negocios después de los incendios, especialmente ahora que la temporada anual de premios de la industria descubre cómo continuar.

Con una velocidad notable —sólo acelerada por el grito de corazón de la estrella de Hacks, Jean Smart, en Instagram, suplicando a las cadenas que televisan los Premios de la Academia que “consideren seriamente NO televisarlos y donar los ingresos que habrían recaudado a las víctimas del incendio y a los bomberos”— algunos de los eventos previos a los Oscar más confiables se han convertido en víctimas de la tragedia. La Academia retrasó dos veces el anuncio de los nominados de este año (las nominaciones ahora se anunciarán virtualmente el 23 de enero) y canceló su deslumbrante almuerzo en parte para apoyar los esfuerzos de socorro y honrar a los trabajadores de primera línea. Los Premios del Sindicato de Actores de Cine cancelaron su anuncio en vivo de nominaciones. BAFTA canceló su evento Tea Party con sede en Los Ángeles, lleno de campaña y de aires de campaña. Y los Premios Critics Choice retrasaron su fecha de transmisión dos veces para que ahora se celebren el 7 de febrero.

El evento más importante, la transmisión de los Oscars, no ha mostrado indicios de cambiar su fecha de emisión del 2 de marzo ni de desviarse del procedimiento operativo estándar (al menos cuatro miembros de la junta directiva de la Academia perdieron sus hogares en los incendios de Palisades y Eaton). “Después de consultar con ABC, nuestra junta directiva y otras partes interesadas clave en Los Ángeles y las comunidades cinematográficas, hemos tomado la decisión cuidadosamente meditada de seguir adelante con la 97.ª ceremonia de los Oscar como estaba previsto”, explicó el director ejecutivo de la Academia, Bill Kramer, en un comunicado.

Según una mezcla de miembros de la Academia, ejecutivos de los estudios y estrategas de los Oscar, las posibilidades de que los Premios de la Academia se pospongan en este momento son escasas o nulas, a menos que se produzca una escalada cataclísmica de la fuerza mayor actual. “Lo único que podría retrasar los Oscar es que los vientos sean tan fuertes que todo comience de nuevo”, dice un ejecutivo de marketing de un estudio que supervisa una campaña de los Premios de la Academia. “La conversación interna que estamos teniendo es simplemente no hacer fiestas. Se puede hacer una proyección, una inauguración. Pero sin champán. No hay fiesta”.

Un informe engañoso (y ahora desacreditado ) del tabloide británico The Sun proclamó que existe una “estrategia de contingencia secreta” para que se cancele la ceremonia. Pero a lo largo de los 96 años de historia de la ceremonia, los Premios de la Academia nunca se han cancelado. Los miembros veteranos de la Academia señalan que los Oscar se han pospuesto solo dos veces en la memoria reciente: en 2021, en el apogeo de la epidemia de COVID (cuando se emitió una versión reducida de la transmisión a fines de abril, unas seis semanas más tarde de lo normal), y en 1981, cuando los premios se retrasaron 24 horas debido a un intento de asesinato al presidente Ronald Reagan.

Un estratega de la campaña de premios destaca las ruinosas consecuencias económicas que una cancelación representaría tanto para la Academia como para los innumerables proveedores, profesionales del cabello y el maquillaje, conductores de limusinas, organizadores de eventos y proveedores de catering cuyo sustento depende directamente de la continuidad de los Oscar. Según se informa, ABC paga a la Academia una tarifa de licencia anual de 100 millones de dólares por los derechos de transmisión de los Oscar con la posibilidad de compartir ingresos externos vinculados a la venta de anuncios. Mientras tanto, AMPAS tiene una deuda pendiente de 465 millones de dólares después de haber gastado generosamente para abrir el Museo de la Academia de Cine en el distrito Mid-City de Los Ángeles en 2021. "Si realmente quieres joder a la ciudad de Los Ángeles, cancela los Oscar como dicen algunos detractores", dice este estratega. "AMPAS está en quiebra después de años de lealtad servil al museo. Deben una fortuna en deudas".

Y, sin embargo, una eminencia creativa como Stephen King recurrió a Bluesky para presionar a los altos mandos de la Academia para que cancelaran los premios: "No votaremos en los Oscar este año. En mi humilde opinión, deberían cancelarlos. No hay ostentación con Los Ángeles en llamas". A continuación, publicó un mensaje el viernes para abordar la oleada de sentimientos a favor de los Oscar que inunda su cronología. "Escucho lo que dicen sobre los Oscar, y cómo son una celebración de la vida, y el espectáculo debe continuar, bla, bla, bla, etcétera", escribió King . "Todo tiene cierto sentido, pero para mí todavía se siente como Nerón tocando el violín mientras Roma arde. O en este caso, vistiendo ropa elegante mientras Los Ángeles arde".

El período de votación de los premios de la Academia, que se prolongó por un incendio forestal, terminó a las 5 p. m., hora estándar del Pacífico, el 17 de enero, y al menos eso pudieron acordar tanto los que estaban decididos a cancelar los Oscars como los que seguían adelante. “Es realmente de mal gusto celebrar mientras la gente está sufriendo”, dice nuestro ejecutivo del estudio. “Pueden hacer la votación, pero no lo hagan ahora. Amplíenlo todo para que la gente no se sienta presionada. No pueden tener un evento de celebración de la Academia; no pueden hacer eso ahora”.

“Pero”, señala el mismo ejecutivo, “el espectáculo continúa”.




Vulture